Monday, January 28, 2008 Обзор украинского рынка воды в 19-литровых бутылях
Рынок питьевой воды в 19-литровых куллерных бутылях – наиболее динамично развивающийся сегмент рынка воды. Тенденции этого рынка в разных странах различны. Каково настоящее и будущее рынка куллеров в Украине?
По информации компании IDS Group, 50% украинских компаний и только 2-2,5% украинских семей воспользовались в прошлом году услугами по доставке воды, пишет украинская газета Дело.
Кто есть кто на киевском рынке HOD
Около 40% от общеукраинского потребления бутылированной воды. Но в столице заполненность рынка HOD не многим отличается от общеукраинского: 70% — по юридическим лицам и 10% — по физическим.
Практически каждая десятая украинская компания из 500, задействованных на рынке HOD, находится в Киеве. Однако погоду здесь делают пять компаний, на долю которых приходится около 42% всего украинского рынка HOD.
Компания «Нова», которая считается лидером украинского рынка HOD с долей 11,7% в 2006 году, продвигает ТМ «Старый Миргород» и «Моршинская». «Нова» с 2004 года входит в состав IDS Group. Это позволяет ей единственной в Украине работать в общенациональном масштабе, продавая питьевую воду в 17 городах Украины по каналам дистрибуции IDS.
Компанию «Райське джерело» (9,8% рынка) с одноименной торговой маркой (ранее – «Тивей Украина» с ТМ Eden), по информации «ДЕЛА», основали украинские предприниматели. Поработав несколько лет в автономном режиме, «Тивей Украина» заключила франчайзинговый договор со швейцарским производителем питьевой воды Eden Springs, который имеет водный бизнес в 12 странах Европы. В прошлом году компания провела ребрендинг, заменив торговую марку Eden на «Райське джерело», и отказалась от позиционирования себя как части международного бизнеса Eden Springs.
Компанию «Чистая вода», которая продает воду под ТМ Clear Water (9,2 % рынка), основал гражданин США Скотт Никол в начале 90-х годов. Он запустил производство питьевой воды одновременно в трех странах: России, Украине и Венгрии. Российское подразделение четыре года назад он продал компании Nestle. Украинское и венгерское, по информации «ДЕЛА», по-прежнему остаются в его собственности.
«Субос-Украина» с ТМ «Эталон» (8,6% рынка) создана на деньги украинских инвесторов.
Частное предприятие «Водовоз»с ТМ «Живой источник» (3% рынка) основали бывшие сотрудники компании «Чистая вода».
По информации «Дела», к украинскому рынку HOD давно и пристально присматривается компания Nestle. И если она все же начнет свой водный бизнес в Украине, то будет сразу метить в Тор-3. Об этом свидетельствует стратегия Nestle в России, где компания купила сразу двух крупнейших производителей питьевой воды «Святой источник» и «Чистая вода», чтобы занять около 2/3 российского рынка HOD.
В Украине же по критерию «бизнес общенационального уровня» и «стабильная динамика производства» Nestle могла бы заинтересовать разве что компания «Нова». Но она уже является частью международного водного холдинга.
Родниковая вода из подвала
По мнению директора по развитию компании «Нова» Николая Гуртовенко, ежегодно на киевском рынке HOD появляются около 5 новых компаний. Чуть меньше новых игроков начинают этот бизнес в других городах-миллионниках.
Именно новички, утверждают эксперты, чаще всего прибегают к практике демпинга. Причина проста: для большинства производителей этот бизнес является не основным – они зарабатывают на чем-то другом.
К демпингу прибегают и полукустарные производители. Они готовят свою «родниковую» воду с помощью бытовых фильтров где-нибудь в подвале, в антисанитарных условиях и без всяких разрешений.
Как утверждает статистика, больше всего таких производителей, как и фальсификаторов других продуктов питания, сосредоточено в юго-восточном регионе Украины.
